История успеха: эксклюзивное интервью с основателем Eisenberg Paris

Впреддверии 8марта мыпообщались сЖозе Айзенбергом иего сыном Эдмоном— владельцем бренда Eisenberg Paris, который вот уже несколько десятков лет угадывает желания женщин повсему миру, выпуская ароматы иуход уникального качества. Какой опыт помог создать легендарный бренд иудерживать его вчисле лидеров, каково это— вести семейный бизнес икакие бестселлеры моглибы быть вдохновлены нашими читательницами? Читай ивдохновляйся вместе снами.


Жозе Айзенберг





Наши читательницы обожают истории успеха. Расскажите, почему Вырешили построить свой бизнес именно вбьюти-индустрии?


Явсегда жил всреде, вкоторой восхищались иуважали красоту изнания. Моя страсть ккрасоте итехнологиям очень быстро переросла вжелание создать собственную коллекцию одежды ивконечном итоге работать стем, что действительно может изменить общество иумы— это информационные технологии. Ипосле многих лет работы всфере моды итехнологий, ярешил объединить все свои увлечения водной профессии иначал в1985 году создавать свой бренд, который отражалбы мое видение красоты.


Ссамого начала яверил, что мысможем предложить нечто уникальное рынку красоты. Мынемногонациональная корпорация, мысемейный бренд сосвоей индивидуальностью иценностями. Втовремя, когда ярешил основать свой собственный бренд, компании поуходу закожей использовали клетки животных длясвоих исследований ипроизводства продуктов. Янеразделял такой подход, считал это безумием, ведь решение должно исходить отприроды. Вот так мывступили нанеизведанный еще путь— вчистую биотехнологию, иэто открыло новую эру. После 15 лет научных исследований иклинических испытаний была открыта уникальная комбинация из3 молекул, которую яназвал формула Trio-Moléculaire®. Именно она стала основой всех наших уходовых продуктов.


Почему, наваш взгляд, Eisenberg любят вовсем мире?


Яубежден, что люди любят Eisenberg благодаря совершенству наших формул ивысокой эффективности средств. Мысемейный бренд, поэтому я, мой сын имоя команда стоят закаждой деталью бренда. Следуя самым высоким стандартам, мыконтролируем каждый продукт, который производим, чтобы гарантировать исключительное качество! Мывпервую очередь инвестируем висследования иразработки. Все средства Eisenberg дляухода закожей содержат запатентованную формулу Trio-Moléculaire®, плод наших 15-летних исследований.






Инаши покупатели знают иценят, что Eisenberg недает никаких невыполнимых обещаний, только реальные результаты: постоянные инновации, высокотехнологичные эффективные продукты, высокое качество ингредиентов, роскошные текстуры, изысканная упаковка, чарующие ароматы. Именно поэтому Eisenberg любят.


Большинство брендов радуются, когда известные концерны предлагают стать ихчастью. Почему Вынехотите идти таким путем?


Сегодня осталось нетак много независимых семейных брендов. Мы— семейный бренд, и, конечно, неоднократно получали предложения открупнейших концернов. Предложения были действительно привлекательными вомногих аспектах, это позволилобы расширить дистрибуцию, присутствие повсему миру, иметь большие рекламные бюджеты итак далее. Нодля нас независимость имеет основополагающее значение: когда выищете совершенство, вынеможете быть ограничены сроками, бюджетом наисследования иклинические испытания игонкой зановыми запусками каждые два месяца. Чтобы творить истремиться достичь совершенства, нужно располагать временем исвободой. Иименно поэтому мыхотим остаться Eisenberg, внашей индивидуальности иснашими ценностями.


Ваш сын Эдмон работает вместе сВами— иэто замечательно. Нокакбы Выотреагировали, еслибы Эдмон выбралбы другую профессию, несвязанную ссемейным бизнесом? Какие Вывидите плюсы втом, чтобы работать сродным человеком?


Будучи ребенком, Эдмон был очень увлечен искусством, нотакже интересовался творчеством исамовыражением. Ввозрасте 5 лет онначал играть намузыкальных инструментах— напианино искрипке, поэтому искусство определенно является частью его самого. Еслибы онвыбрал другое направление, ябылбы первым, кто поддержалбы его, ноЭдмон всегда искренне интересовался миром красоты итем, как можно развивать наш бренд. Тем более, сын— человек нового поколения иобладает отличными аналитическими навыками, поэтому работать сЭдмоном несложно, иярад, что нам выпал этот шанс— работать друг сдругом, видеть вместе результаты нашей работы, успех нашего бренда, развивающегося изо дня вдень.


Выродились вРумынии, учились вИталии, работали вСША, теперь вывМонако… Как наВас влияет Ваше окружение? Чем вдохновляет?


Эти страны по‑своему вдохновляли меня напротяжении всей моей жизни. Румыния всегда была франкоязычной страной, что объясняет мою страсть ипривязанность кфранцузской культуре. Мое первое прикосновение кмиру красоты получилось черезискусство, скоторым япознакомился иоценил вочень молодом возрасте, когда жил всамом художественном городе Европы— Флоренции. Создание моих собственных коллекций одежды воФлоренции длякрупных мировых брендов подарило мне важный опыт вобласти красоты. После этого мне довелось работать всфере высоких технологий вСША, иэтот мой опыт итехнические знания пригодились длясоздания собственного бренда красоты. Наконец, япереехал вМонако, потому что эта страна олицетворяет французскую иитальянскую роскошь, иэто то, что ялюблю.


Вывсегда увлекались парфюмерией? Нестрашноли Вам было выпускать свой первый аромат? Расскажите отом, как рождался один изароматов бренда: отзадумки дореализации.


Явсегда был очарован парфюмерией. Это искусство подобно живописи, скульптуре, письму имузыке, оно говорит сдушой ипробуждает наши глубочайшие эмоции. Каждое воспоминание несет всебе разные эмоции иихможно пробудить знакомыми запахами.


Создание ароматов— это эмоциональный итворческий процесс, требующий настоящего самоанализа. Страсть, креативность, мимолетные эмоции ипереживания, чувства, встреча— вот что вдохновляет меня.





Насоздание аромата Iam ябыл вдохновлен встречей содной таинственной, страстной женщиной, которая обладала удивительной харизмой ишармом, моментально очаровавшими меня. Ееличность остается загадкой, новоспоминания оней сохранились вмоей памяти. Яхотел запечатлеть эту встречу спомощью чарующего аромата, поэтому выбрал нежные ноты малины, свежего розового перца вместе сцветочным букетом нот сердца. Чтобы сделать этот аромат парфюмом романтичных истрастных женщин!


Какой вывидите девушку Cosmo? Возможно, Выможете предположить, какой аромат Eisenberg ейидеально подойдет?


Ябысказал, что девушка Cosmo— красивая иуверенная всебе, она небоится раскрыть свою индивидуальность идушу черезмоду иароматы. Ялегко могу представить ее, облаченную водин изнаших культовых ароматов— чарующий Iamили притягательный инезабываемый J’ose, который отразит еедерзкий характер. Спонтанность иэлегантность легкого аромата Eau Fraîche также могут быть идеальным дополнением длястремительной натуры.


Что Выможете сказать оРоссии? Какие продукты бренда здесь больше всего пользуются популярностью?


Россия дляменя особенная страна: ялюблю русскую культуру иглубокую, страстную душу русских людей! Санкт-Петербург, Москва имногие другие города— настоящие шедевры, произведения искусства сихвеликолепной архитектурой играндиозной историей. Выможете «дышать» музыкой, литературой, балетом везде, влюбое время… Каждое место посвящено искусству икрасоте иговорит непосредственно снашими эмоциями, нашим сердцем. Ялюблю русских людей, потому что мыразделяем одну итуже любовь ккрасоте вовсех еепроявлениях.


Какие продукты Eisenberg наиболее популярны вРоссии?


Среди ароматов вРоссии очень популярен Iam. Этот цветочный, фруктовый чарующий аромат оставляет незабываемое впечатление иподходит всем романтичным истрастных женщин.





Что касается ухода закожей, моделирующая иснимающая усталость маска остается бесспорной королевой сердец вРоссии. Интенсивное омолаживающее действие, мгновенный подтягивающий иукрепляющий эффект, который длится весь день— сложно невлюбиться вэтот продукт!


Омолаживающие средства— наши популярнейшие продукты. Ихтающая формула, обогащенная целевыми ингредиентами, тонизирует, разглаживает иукрепляет кожу, эффективно борясь спризнаками возраста.





Измужской линии нельзя невыделить активное успокаивающее увлажняющее средство, которое идеально подходит длячувствительной мужской кожи. Оно полноценно идействует как надежный щит, защищая отагрессивной окружающей среды даже самую чувствительную кожу.





Ну и, конечно, говоря осамых популярных продуктах, невозможно неупомянуть наш культовый аромат J’ose— самый первый аромат, созданный мной. Притягательные ноты кофе-мокко, мяты, лимона, полыни, жасмина исандалового дерева делают его неподвластным времени. Ядосих пор получаю комментарии, насколько оноригинален, уникален инезабываем инесравнится нисодним другим ароматом нарынке. Мне это очень приятно!


Эдмон Айзенберг





Выидете постопам отца. Каково это— знать освоем предназначении ссамого детства?


Ссамого рождения ябыл погружен вовселенную Eisenberg, исранних лет знал, что хочу стать частью этой удивительной истории. Несколько лет назад яофициально приступил кработе внашей компании, хотя мой путь, мое образование всегда были сосредоточены насемейном бренде. Мои личные ценности иценности бренда взаимосвязаны иотражают душу моего отца, Жозе Айзенберга. Ссамого детства отец вовлекал меня врабочий процесс, чтобы ячувствовал всю важность этой работы— онрассказывал мне осоздании продуктов, оформуле, обисследованиях, испытаниях. Ияловил каждое его слово, вникал вкаждую деталь. Отец передал мне свою страсть, иэто повлияло навыбор моего пути, намою карьеру. Ноотец всегда давал мне свободу выбора профессии иподдерживал любое мое начинание. Явсегда был увлечен музыкой икогда-то даже планировал стать профессиональным концертмейстером, нопотом переосмыслил свои желания, приоритеты, ипонял, чего хочу насамом деле, аименно— посвятить себя бренду исвязать свою судьбу смиром красоты. Яочень любознателен истрастно люблю жизнь, новые впечатления, яобожаю музыку, нопонял, что янехочу ограничивать себя, проводя по8 часов всутки замузыкальным инструментом.


В22 года яполучил MBA вобласти товаров люксового сегмента ирешил, что пришло время официально начать работать вEisenberg. Неофициально япринимал серьезное участие вжизни бренда уже с18 лет. Как яуже говорил, бренд всегда был вмоем сердце ссамого рождения. Сегодня ясчастлив, что могу отстаивать его ценности иувековечивать ихстечением времени.


Яверю ввозможности, ивто, что взависимости отточки зрения стакан бывает наполовину пуст, или наполовину полон. Ивот явсегда предпочитаю видеть наполовину полный стакан. Меня часто спрашивают, каково это— работать стаким отцом как Жозе Айзенберг? Отец невероятно талантлив, ивозможность учиться унего, работать сним— это одна изсамых больших привилегий вмоей жизни. Оннетолько мой наставник, ноимой лучший друг. Янаблюдаю заним, слушаю, учусь унего, пытаюсь перенять его мудрость иопыт.


Отец очень открытый человек, ивсегда таким был, терпеливым, без каких-либо предубеждений ивсегда давал мне возможность выражать себя иискать свой путь. Сегодня мытесно сотрудничаем иобразуем довольно успешный дуэт, отлично дополняя друг друга. Яперенял ценности, которые передал мне отец, впитал их, переработал внутри сточки зрения нового поколения.


Конечно, Жозе Айзенберг— выдающаяся личность, гений, идля меня это дополнительная мотивация, постоянное вдохновение. Янестремлюсь быть копией отца, нопостоянно учусь унего, восхищаюсь им.Я стараюсь быть лучшей версией себя, стремлюсь быть лучше, быть более внимательным ивдумчивым. Вконце концов, самое важное влюбой жизненной ситуации— быть честным, уважительным исправедливым, будь топрофессиональная сфера или личная жизнь. Именно этому учит меня мой отец, аеще— всегда стараться быть непредубежденным, позитивным изаботливым. Онвсегда говорит мне: «Если тыхочешь, чтобы тебя уважали, тысам должен проявлять уважение иделать это искренне»


Какая часть вашей работы— самая интересная лично длявас?


Есть много аспектов вработе, которые ясчитаю очень интересными. Это даже неработа, это страсть, это история моей жизни. Ячрезвычайно любознателен, меня интересуют разные вещи. Работа сбрендом— это сложный имногогранный процесс. Управленческий, стратегический, коммерческий, творческий, финансовый, научный аспекты— все это входит вуправление брендом. ВEisenberg ямогу выразить себя естественным образом, объединяя свою страсть кискусству, творчеству систинным желанием вносить вклад вкоммерческое развитие.


Творчество врамках бренда является одним изсамых интересных аспектов. Также осознание того, что мыпомогаем женщинам имужчинам чувствовать себя привлекательнее, уверенне (благодаря нашим продуктам, будь тоароматы или уход)— это бесценно !


Одна изсамых приятных обязанностей моей повседневной работы — это постоянная коммуникация. Выстраивание общения иобмен информацией счленами нашей команды, партнерами, посещение магазинов иобщение склиентами Eisenberg, получение отних обратной связи, коммуникация всоциальных сетях — все это нетолько очень важно, ноиочень приятно дляменя.


Как Вам удается быть вчисле лидеров среди гигантов бьюти-индустрии? Расскажите остратегии успеха вбизнесе.


Философия Eisenberg— это красота, совершенство, искусство, высокие технологии, инновации ипревосходство! Мысемейный бренд, который придает первостепенное значение исследованиям инаучным разработкам, поскольку главная задача— это создавать действительно эффективные продукты, аневыдумывать успешные маркетинговые решения. Имыуважаем своих потребителей. Именно поэтому мызавоевали авторитет вовсем мире, поэтому наши клиенты любят иценят нас. Eisenberg— бренд ссильными ценностями, бренд, который свободен, независим, поэтому может сосредоточиться насохранении сильной идентичности ипроработке каждой детали.


Сегодня наша цель состоит втом, чтобы поделиться богатым опытом Eisenberg спокупателями повсему миру, поэтому мыуделяем большое внимание повышению узнаваемости бренда.


Как изменилась Ваша работа сприходом digital-технологий?


Мир развивается головокружительными темпами, имыдолжны идти вногу сним. Естественно, диджитал занимает центральное место внашей коммуникационной стратегии. Социальные сети, сайты— это неотъемлемая часть этого мира, открытое окно вновый мир. Яркие изображеня стали универсальным языком истоят тысячи слов. Что может быть более привлекательным, чем эффектное фото? Ясам неисключение ирегулярно использую «Инстаграм» как источник вдохновения или просто длятого, чтобы запечатлеть момент. Социальные сети рушат барьеры, устраняют преграды иочень важны, чтобы оставаться вкоммуникации снашими клиентами, делиться сними нашими ценностями иполучать обратную связь. Мывсегда стремимся создавать интересный, актуальный ивдохновляющий контент, чтобы быть интересными нашим подписчикам. Пользователи ценят это, унас большое количество подписчиков наFacebook, много поклонников! Соцсети повышают узнаваемость бренда игенерируют интерес кбренду как ничто другое.


Недумалили Вызаняться парфюмерией, как иВаш отец? Почему?


Ароматы— это выражение эмоций, личности иума… Мой отец— талантливый человек снеобыкновенно чувствительной натурой ивеликий «нос»— передал мне страсть кпарфюмерии. Оннаучил меня ценить ароматы, развивать обонятельное чувство, закрывая глаза иприслушиваясь ксвоим ощущениям, атакже носить ихсуверенностью. Япостоянно нахожусь рядом сотцом вовремя создания нового ольфакторного творения, внося вклад вместе снашей командой, чтобы вконечном итоге стать частью этого творения.


Поэтому ятоже принимаю участие всоздании наших ароматов. Былобы большой ошибкой неследовать каждому шагу, находясь рядом сотцом. Мыприслушиваемся кпожеланиям наших клиентов, женщин имужчин, стараясь предугадать ихпотребности. Дляменя важно быть частью процесса создания, чтобы наша ДНК всегда была всердце продукта. Ароматы— это искусство, которое меня всегда манило. Удивительно, как одна издревнейших форм искусства по‑прежнему переосмысливается в21 веке. Комбинировать ингредиенты можно безгранично, тем более что мывсегда выбираем самое качественное сырье, самые изысканные ингредиенты, которые безопасны длячеловека. Результаты изысканий могут быть бесконечными. Более того, один итотже аромат наразной коже рождает новые ибесконечные запахи…


Меня это восхищает, буквально гипнотизирует, и, будучи чрезвычайно неравнодушным кпарфюмерному искусству, я, естественно, следую засозданием каждого аромата. Мыкропотливо работаем надкаждым продуктом, доводя его досовершенства, итолько после того, как онстанет идеальным, мывыпускаем его нарынок.


Расскажите провашу страсть ! Искусство, музыка, что-то еще ?


Явлюблен вмузыку иискусство, которые всегда были частью моей жизни. Яучился игре нафортепиано инаскрипке, атакже сочиняю музыку. Позже яучился игре нагитаре, ударных, изучал вокал, что позволило мне изучить новые музыкальные жанры. Также яизучал драматическое искусство вЛондоне (театр). Это дало мне возможность взглянуть намир по‑новому. Ячувствую, что искусство— это неотъемлемая часть меня.


Еще ябольшой поклонник спорта, как активных занятий, так ипросто просмотра спортивных состязаний. Каждое утро явстаю очень рано ииду вспортзал передтем, как идти наработу. Двигаться идавать работу телу очень важно, хотя живя вгороде вбезумном ритме мычасто забываем обазовых потребностях издоровье нашего тела. Именно поэтому яначинаю свой день соспорта, будь тобег, езда навелосипеде, тайский бокс, олимпийская тяжелая атлетика (которая, насамом деле, родом изРоссии!) имногие другие. Как гласит старая добрая пословица: «Mens sana incorpore sano» или «Вздоровом теле— здоровый дух». Ятакже верю ивобратное: здоровый дух— залог здравого подхода ктелу.


Какие продукты должны обязательно быть вуходе закожей лица как умужчин, так иуженщин, наваш взгляд?


Во-первых, средства дляочищения кожи, так как очищение— очень важный этап, которым никак нельзя пренебречь, чтобы бороться снакоплением загрязнений, которые являются одной изпричин преждевременного старения кожи. Во‑вторых, яуверен, что нельзя пренебрегать уходом зазоной вокруг глаз, так как эта деликатная область является одной изпервой, где проявляются признаки старения. Янастоятельно рекомендую, начиная с30 лет, выбирать целевой уход.


Для прекрасных дам, ищущих эффективные средства дляпродления молодости икрасоты кожи иборьбы спризнаками старения, ябыпорекомендовал следующие 3 продукта:



  1. Восстанавливающая подтягивающая сыворотка, высококонцентрированная сыворотка, которая интенсивно регенерирует иукрепляет кожу.

  2. Омолаживающее средство сего глобальным антиэйдж-действием длягладкой, упругой имолодой кожи.

  3. Для деликатных областей вокруг глаз игуб, которые особенно подвержены старению, ябыпорекомендовал крем длякожи вокруг глаз игуб.







[img]http://jenskiy.site/data:image/svg xml,
История успеха: эксклюзивное интервью с основателем Eisenberg Paris





Без какого средства Вынесмоглибы уехать впутешествие? Предполагаем, что выпостоянно ездите повсему миру.


Япостоянно путешествую иживу всумасшедшем ритме, ивот мои неизменные косметические помощники: средство длябритья иочищения кожи 2-в-1, активное успокаивающее увлажняющее средство длявосстановления изащиты кожи отвоздействия окружающей среды исредство, которое является моим абсолютным фаворитом— увлажняющий иподтягивающий гель «Эликсир молодости». Вовремя путешествий после бессонной ночи, перелетов, джетлега яиспользую его, чтобы моментально привести кожу впорядок ипридать ейсвежий иотдохнувший вид.